CONTENT MARKETING | ULTIMI TREND SUL RE DELLA COMUNICAZIONE

È inutile saper fare se non si sa far sapere. Questa frase è uno dei capisaldi del marketing e della comunicazione. Potremmo avere tra le mani un prodotto eccezionale e di pregio ma se non sappiamo veicolarne il valore, la nostra capacità di vendita sarà certamente compromessa. Allo scopo di trasmettere l’identità aziendale (brand identity) e le caratteristiche del prodotto nasce il Content Marketing, una strategia che consiste nel creare e condividere contenuti attinenti e accattivanti e comporre man mano una platea fidelizzata di ascoltatori. Non si tratta di proporsi ad un’audience sia essa interessata al nostro prodotto o meno ma di attrarre utenti, far in modo che si avvicinino spontaneamente al nostro brand come potenziali clienti. Veicolo per eccellenza del Content Marketing sono i social network che con il loro carattere informale e friendly riescono a creare un facile punto di contatto tra aziende e clienti. Non credete che piattaforme create per l’intrattenimento possano dare risultati significativi per il business “della vita reale”? Basta pensare che nel corso del 2015, il 45% delle imprese pensa di assumere web e social specialist e 9 su 10 aziende B2B stanno già realizzando contenuti di qualità sui propri portali. Inoltre queste nuove tecniche di comunicazione consentono di risparmiare fino al 62% rispetto al marketing tradizionale e di percepire ricavi 3 volte superiori. Il Content Maketing non esiste per abbindolare o convincere ma si dimostra utile per creare una relazione con il cliente quanto possibile priva di ostacoli e fraintendimenti, un rapporto concreto che porterà ad un acquisto consapevole e soddisfacente. Content is King. | Bill Gates (1996)

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